Редакционный план (редакционный портфель или контент-план) – это план, с помощью которого можно решать следующие задачи:
Планирование публикаций в социальных сетях. Вы всегда знаете когда и что будет публиковаться. Нет необходимости придумывать тему для очередного поста, все расписано и своевременно актуально. Например, в преддверии новогодних праздников, а не в конце лета у Вас будет стоять праздничная рассылка.
Анализ актуальности публикуемого контента. В контент-плане предполагается проверка эффективности с помощью выбранных Вами метрик.
План работы создателей контента. С помощью редакционного портфеля у Ваших копирайтеров, дизайнеров и редакторов всегда будет четкая задача когда и что нужно сделать.
Оптимизация активности в социальных сетях. Вы указываете площадки на которых выбранная Вами информация публикуется в конкретное время. Благодаря этому исключается такая ситуация, когда в Facebook у Вас 15 постов в неделю, а в Google+ только один.
С помощью редакционного портфеля у копирайтеров будет больше времени для подготовки материала. Это позволит более широко изучить материал, пообщаться с экспертами и обсудить статью с редактором.
Наличие редакционного плана избавит Вас от лишних вопросов на тему : что дальше. Однако именно он заставит задуматься и о том как эти слова приведут к Вам новых клиентов.